成都天府国际动漫城：引领Z世代，打造文创新高地

伴随着机器轰鸣声，隆冬时节的天府国际动漫城（以下简称“动漫城”）项目建设现场一派热火朝天，工人们通力协作进行墙体粉刷、地砖铺贴等作业，眼前宏伟的建筑已初具雏形。

眼下是抢抓工期的关键节点，再过几天，项目将迎来竣工验收。随着交付期的临近，这个备受关注的省、市级重点项目即将揭开神秘面纱。自2021年动工起，这里陆续创下了多个第一：成都主城内首个以动漫为主题的旅游目的地、西南首个以动漫文化为主导的产业园项目、全国首个动漫主题产商旅无界融合中心。

面向“Z世代”探索文商旅融合新模式

占地85.4亩的天府国际动漫城由中国五冶集团承建，是四川省旅投集团与成华区联手打造的数字文创产业项目，计划总投资19.5亿元，于2021年12月全面开工。因位居主城三环内，坐拥成华区“金色中环”核心区位，且紧邻游客熙攘的成都动物园和昭觉寺，占据绝版地理优势，项目早在亮相前就备受期待。

项目所在地成华区是成都文商旅融合发展的高地，随着成渝地区双城经济圈、成都建设践行新发展理念的公园城市示范区等战略的推进，成华区利用18处工业遗迹、东郊记忆等全面推进文商旅融合发展，文创产业营收由2017年的97.62亿元增至2020年的219.12亿元，年均增幅达42%，在GDP中占比10.3%。

数据之外不难看到一个升级版的文商旅融合发展的成华正加速崛起。以此为契机，高起点策划打造的动漫城以“全国首个动漫主题产商旅无界融合”模式为区域文商旅融合发展赋能。

既是产业城，又是娱乐城、生活城。项目规划面积12.6万平方米，囊括造梦空间、初心乐园、国潮国风城、漫迷中心、未来科幻不夜城等多种业态。其创新性提出将面向Z世代打造集文商旅于一体的文创新高地，纵观大成都范围内尚属首次。

“成都是一座文创活力指数极高的城市，对Z世代有着天然的吸附力。”谈及建设初衷，四川旅投漫话世界旅游开发有限责任公司相关负责人表示，项目启动前团队多次针对文旅产业高能级发展趋势展开论证，最终突破原有思维定式、开发模式，确定以Z世代为主要目标客群，以动漫主题游逛、创意孵化为驱动，培育产业引擎，打造一个汇集原创开发、展会演艺、产业基金、孵化平台、人才培训、渠道传播融合的闭环生态圈，为文创表达提供承载空间。

文化产业创新方面打造了集花园办公、人才孵化、产学研基地为一体的游逛式产业园区；商业融合拓展方面，重点打造国潮国风主题、未来科幻不夜城等沉浸式动漫体验街区；旅游配套引流方面，重点打造集动漫主题酒店、电竞赛事综合场馆、动漫研学基地为一体的沉浸式文旅体验目的地。

据悉，动漫城将于年底竣工，预计明年全面投入运营。建成投运后预计前五年纳税4.5亿元，年游客量400万人次，吸引优质动漫企业70余家入驻，培养动漫人才2000余人，带动就业3000—5000人。

以动漫为媒，产业“建圈强链”的年轻化表达

文化是一座城市的根与魂。2018年，成都市作出建设世界文化名城的决策部署，紧紧围绕“三城三都”展开城市品牌打造，自此努力向世界文创名城迈进；今年4月，成都市围绕产业“建圈强链”展开生态圈和产业链体系优化调整，文创业正式纳入28条重点产业链之一。随着《成都市数字文化创意产业发展“十四五”规划》的发布，文旅产业迎来了新一轮的发展契机。

多重战略利好叠加下，动漫城的到来正逢其时。与传统产业园区不同，项目以动漫为载体，通过产业链主引领、商业首店集聚、动漫产业与文化旅游深度融合，面向Z世代年轻群体进行“破圈”，延伸成都动漫产业链和价值链，助力成都动漫产业集聚发展。

围绕动漫产业“建圈强链”和链主企业招引，动漫城开创性提出“链主引领+平台思维”产业招商逻辑，前期聚焦泛动漫链主企业，构建产业基底，吸引相关上下游企业构建泛动漫产业生态圈，基于企业需求构建“一体系三平台”，加快形成集链主企业、公共平台、中介机构、产业基金、领军人才于一体的“5+N”产业生态体系。截至目前已与46家一线文创企业签订意向入驻协议，并与四川艺术职业学院、旅投教育、安逸酒店集团、绿树电竞、CH8、简繁文化等签订入驻协议，项目整体招商率已达60%，上下游企业聚集的产业示范效应逐渐形成。

如何以动漫产业赋能文旅，助推区域经济高质量发展？“建成后这里将成为一大文化地标，作为具有城市地标性的重要文创产业载体，对发挥成都动漫产业引领示范作用、促进产业跨界融合具有重要意义。”业内专家坦言，动漫产业正在成为文创领域发展的新增长点。数据显示，2020年我国动漫产业产值2212亿元，这一数据在今年有望突破3000亿。在成都，动漫业发展势头强劲，每年举办漫展超200次。“地标建筑启用后，为承接国内国际漫展类活动及展会提供场景空间，汇聚人气、商气，从而拉动更广层面的文旅资源集聚形成虹吸效应，进而推动区域经济发展。”

另一方面，文商旅融合发展正逐渐从“跨界化”向“无界化”演进，为游客提供更丰富的体验。为此，项目在消费新场景、动漫IP打造方面持续发力，将国潮国漫作为打造重心，创造衍化出七只拟人化熊猫形象“七团子”，匹配七大业态，解锁新场景、激活新动能，凸显天府文化魅力。自此，以天府国际动漫城为载体的“产、商、旅”一体化数字文创产业体系已然成形。“作为支撑文创产业能级跃升的一大载体平台，我们将持续以产业为核心带动旅游、商业、数字消费等融合发展。”该负责人表示，项目以产为魂，将动漫创作、衍生品开发作为重点产业，整合上中下游文创产业链，以行业龙头引领+孵化器的方式，助推天府文化走出去。以商为基，将线下场景注入动漫IP，打造具有天府文化特色的动漫体验街区，着力促进动漫文化与天府文化的深度融合。以旅为根，联动大熊猫基地、动物园和昭觉寺等区位优势文旅资源，着力将片区打造成为构建全民美好生活场景的引爆点和新引擎，致力打造成都文旅发展新标杆、文旅新名片，助力“三城三都”建设向前迈进。