品牌赋能武夷山水，助力南平“点绿成金”

中国经济导报、中国发展网讯 记者袁雪飞报道 “曲曲山回转，峰峰水抱流”，山水融为一体，造就了武夷山水的独特风貌。清秀如玉，奇峰翠翠，堪称大自然为南平留下的绝美瑰宝，这里有天赐的好物，绿水青山无数，物华天宝尽有。众所周知，绿色是南平最大的特色，生态是南平最大的优势，南平被誉为“世界同纬度保存最完整的一块绿洲”。

这片好山好水的生态之地，孕育了丰富多样的优质生态精品。“武夷山水”品牌应时应势而生。“点绿成金”，步履不停。“武夷山水”品牌建设持续发力，获得一个个崭新的开局。近年来，南平大力实施品牌战略，补齐品牌短板，通过打造“武夷山水”区域公用品牌，在绿水青山转化为金山银山的价值实现机制上不断创新突破，走出一条品牌带动，经济和生态互融共生、互促共进的绿色发展新路子。

品牌建设，品质是根本，绿色、安全、健康是产品生命线。南平市高标准制定了《“武夷山水”产品质量技术规范》，涵盖22类农产品和加工食品，包括产地环境、农药化肥、饲料添加剂、卫生防疫等方面。高质量要求和品牌的推广，有效带动了产品的溢价增值。“武夷山水”品牌是南平市委、市政府践行“两山”理论的三大创新之一，它的主要目的就是通过搭建集合型的平台，来推动南平市生态资源向生态产品的转化，实现农产品向商品、向品牌的转化，从而实现把资源优势变为产业优势和经济优势。

在南平市及各县（市、区）政府的领导之下，“武夷山水”区域公用品牌在入市推广的过程中充分利用抖音、淘宝等网络直播平台，推介“武夷山水”产品，累计参与线上活动1454.98万人次、成交总额达到2670.68万元之多。截至目前，南平共有303家企业入围“武夷山水”品牌，达到授标条件的有66家。

顺应“绿水青山就是金山银山”的发展大势，南平市委、市政府正按照“大武夷”蓝图的规划大力发展“武夷山水”区域公用品牌。相信在持续强化产品的品质管控、品牌建设等手段的加持下，“武夷山水”品牌将不断为消费者提供独具闽北风味的“绿色、安全、优质”生态好物，赋能南平市经济高质量发展。

“武夷山水”区域公用品牌从特色农产品领域率先破题，力争打造成全国生态精品农产品区域公用品牌，让全市的优质绿色食品、优质农副产品快速走向全国，分享品牌溢价增值效益，推动南平由农业大市向农业品牌大市转变。

中国品牌建设促进会理事长刘平均曾这样评价：“南平市委、市政府高度重视品牌建设，坚持用技术创新引领产品品牌做大做强，坚持用地理标志区域品牌、‘武夷山水’公用品牌、武夷旅游品牌推动区域经济发展，已经初步形成了生态与产业互相促进的良性发展格局，后发优势越发凸显。”

插上了品牌的翅膀，武夷山水区域公用品牌的知名度随之越来越高，影响力大幅度提升。在2019年度中国品牌价值评价5亿元榜单中，南平有15个品牌，其中地理标志区域品牌110强中占11席。在2019中国区域农业品牌影响力排行榜上，“武夷山水”获区域农业形象品牌第三名。武夷岩茶、建瓯锥栗、政和白茶、顺昌海鲜菇、延平百合等多个地理标志产品荣登中国区域农业品牌影响力排行榜，其中“武夷岩茶”获得中国农业区域品牌影响力（茶叶产业）排行榜第一位，品牌价值达697.53亿元。

“武夷山水”整合南平品牌优势的背后是政府公信力的支持。有政府的统筹领导和大力宣传推广，“武夷山水”的品牌效应将不可估量，这是任何一个企业都无法做到的。2019年起，“武夷山水”在南平市政府的带领下，率先开启了一系列“走出去”活动，助力品牌拓展渠道、扩大宣传。如南平市与北京市东城区缔结友好区市，一南一北，共谱区域协同发展乐曲，“武夷山水”市场渠道进一步拓宽；同年11月，“武夷山水，丝路扬帆”，南平市携手外交部，走进京城东苑戏楼，展演推介，数十位外国大使、参赞品鉴闽北生态佳品；12月，“武夷山水”牵手“东方明珠”，展示地球同纬度生态最佳区域的优质产品，申城之行，让“武夷山水”备受上海市民青睐，活动现场签约10单，金额1.3亿元，闽北生态精品逐步成为上海市民值得信赖的“菜篮子”“果盘子”“米袋子”。2020年闽宁特色产品展示展销嘉年华活动，“武夷山水”跨越山海，首次零距离进入西部人民视野，丰富了宁夏人民的生活消费。

未来，南平将突出市场导向，深挖产品内在价值和品牌故事，讲好生态南平的故事，探索产业融合创新，并借助资本力量，创新突破营销运营模式，打造生产标准化、规模化，营销运营平台化、一体化的产业链条和价值链条，让“武夷山水”品牌更有温度、更具情怀，从而真正将生态资源优势转化为品牌经济优势，加快探索生态产品价值实现路径，打造美丽中国的“南平样板”。