打造数字经济新高地 2022中国IGS数博会圆满闭幕

 8月28日，为期三天的第四届中国IGS数博会在四川成都·新国际会展中心圆满落幕。

在“一展一会”为核心的本届IGS数博会展示区，吸引了爱奇艺、网易，世纪华通，《原神》《冰与火之歌》等科技、动漫、潮玩、游戏、电竞、影视多链行业头部厂商和顶级IP，上千家企业参展参会、10000+IP参展。

2022 IGS·全球数字文创发展大会，以一场行业峰会、三场对接会、六大行业论坛为载体，邀请国内一线厂商与上下游生态企业，站在数字文创“万亿级”风口之上，以产业、文化、科技三个关键词共商共话，寻找抵达数字经济新高地的坦途。

产业升级穿越经济周期

动漫游戏称得上成都老牌优势产业，早在2008年的行业报告里，成都被划入“以游戏、无线娱乐为特点的西南发展区”，而后兴起的手游浪潮也将成都推到“手游第四城”。

由于重研发轻运营的产业特性，由此补齐发行、运营短板成为本土游戏厂商需要的补课。为此，本届IGS数博会举办的《游戏研发发行渠道面基大会》《 “资本1+1”游戏行业精准投融资对接会》《美术外包对接大会》3场对接会，帮助本土游戏厂商，链接发行渠道、投融资资源，也面向全国游戏市场展现本土游戏的钻研能力和创造活力。

IGS全球数字文创发展大会通过《游戏全球化论坛》探讨中国游戏厂商面临的现实难题——出海。

论坛围绕中国游戏在全球化过程中面临的翻译、运营、支付、用户获取、商业变现和竞品分析等问题，展开探讨。网易有道人工翻译大客户部负责人任广岚，从语言本地化、LQA、声优本地化和人工客服四个维度，分享解决中国游戏出海语言难题的经验。龙游天下CEO邓钢，以《三国志汉末霸业》为案例，详细讲述了单机游戏在Steam中的全球化运营实践，指出小厂商可以通过参加海外评奖增加曝光度，尽可能使用多种语言，铺开市场。

融入全球化浪潮的，不仅有中国游戏，还有中国潮玩。泡泡玛特首席消费者运营官周树颖，对这个蓬勃发展的市场寄予期待，“潮玩粉丝的注意力具备超强的商业化运营价值”，在变化的消费周期里，潮玩这类典型以用户价值为出发点的用户型产品，需要不断迭代，不断了解消费者变化。

在IGS数博会展示现场，漫博潮玩、天神工业、小伶玩具、≥9等品牌也齐聚潮流潮玩分区，通过参与游戏、打卡互动等形式，近距离倾听用户声音。

技术抬升数字经济天花板

当技术成为数字经济新的变量，AI、数字人、XR、元宇宙不仅成为了内容创作新的形式和表达，也为产业带来新的增长点。

从事音乐内容和AI技术整合的HIFIVE音乐开放平台，总经理吴帛娟在论坛中分享了音乐、AI技术赋能社交娱乐的技术解决方案。行者AI，AI音乐项目总监杨杰也展示了利用AI音乐创作平台，生成背景音乐，进行歌词的交互创作，利用AI进行降噪处理、AI标签分类等。

“数字人”是近两年来的高光行业。由创壹科技孵化的柳夜熙是行业的代表之一，“她”以一个2分钟的短视频点燃大众讨论，目前全网粉丝量超过1500万。

创壹科技CEO梁子康在论坛现场表示，数字人是公司打造自己元宇宙生态的第一步。“我们选择了数字人+内容力的方式，我们要带入元宇宙的不仅仅是数字资产、虚拟资产，还有情感。”他认为，打造数字人IP，是一项需要技术、内容、运营三者结合的事业。

提供“虚拟人+虚拟空间+虚拟活动在内的矩阵式虚拟化服务”的超次元，也在《动漫与数字人论坛》进行了分享，CEO陈坚在现场介绍了沉浸式活动应用Vvorld，能够用于探索演、逛、聚、博、展、会等虚拟活动场景。

值得一提的是，超次元还与新飞翔科技集团达成《元宇宙数字人合作签约仪式》，双方将共同探索线上元宇宙展览、会议、演唱会、Live show等线上虚拟活动。

今年初被纳入成都数字经济产业体系未来赛道的“XR扩展现实”。在本届数博会展会上，集合国内顶尖智能娱乐软硬件、科技、游戏类企业，不仅为参观者展示世界前沿的VR/AR虚拟现实硬件，还营造了虚拟娱乐生态体验场景。

伴随近年来国家对“元宇宙”出台的相关政策和规划，行业对于元宇宙功能、场景、应用的探索也在与时俱进，不言而喻，数字经济的天花板会不断抬升，并给予人们更多惊喜。

融合创新发掘文旅新赛道

充分利用数字技术助推文旅升级，也渐成为当下热度最高的创业赛道之一。

云看展、云直播、云旅游为代表的文旅云消费场景，以及将游戏IP与文旅结合、文创赋能成为文旅的新业态。虚拟景区、“元宇宙”融入的文化旅游体验，正在为文旅产业探索新的成长路径。网易文旅解决方案专家、嗨的文化CEO吴遐，向大家展示了虚拟景区为线下景区运营所提供的赋能效果，不仅能将运营期前置提高效能，还能直接带来招商效果的增长。世纪华通董事长助理、上海兴颂科技有限公司总经理胡昕，以沉浸式红色文化体验空间“复兴·颂”为案例，展现虚拟玩法对现实景区和红色文化的增强效果。通过AR、VR、雷达感应等智能辅助设备应用，“复兴·颂”能够让观众身临其境地体验。

今年初，四川发布《“十四五”文化和旅游科技创新规划》明确了“以科技创新赋能文化和旅游发展，加快建设世界重要旅游目的地和文旅强省”的发展目标。

对于文化旅游产业而言，内容、科技、跨界融合、社交和运营等等方面，都拥有着革新的可能和机遇——怎样利用技术手段最大程度还原真实世界的核心体验；如何用数字内容打造四川特色的文旅生态圈；在文旅向云端迁移的进程中，如何形打造具有创新性的商业模式，留住挑剔的消费者们——需要文旅生态中所有企业共同作答。

数实融合标记数字经济未来

在发展数字经济的宏大叙事里，数字文创已然成为一大机遇，而想要尽可能放大数字文创价值，就需要回答一个产业共同的命题：如何为文化内容产品寻找到最佳的商业变现模式。

一个成功的IP能够获得市场的认可，不仅是观众叫好还要叫座。这也是数字文创从业者不得不面临的一个现实问题。例如为实现“动画-IP-变现”，腾讯在线视频动漫、艾尔平方，就行走在探索的道路上。

腾讯在线视频动漫频道负责人佘媛媛，在论坛上回忆腾讯视频动漫的成长之路，2015年至今，腾讯动漫做了三件事：用户体量从量变到质变；推出破圈的精品动漫；实现经济变现。变现的途径有三种——内容付费、商业授权、游戏联动——“只要你是头部的IP，你可以充分通过这些内容来变现。”

当《汉化日记》进入到第三季开播，艾尔平方创始人李姝洁，才开始认为“汉化日记”可能是一个真正的IP了。“关于原创IP的孵化，内容收入加上商业收入，加上游戏衍生的组合才是一个完整的变现渠道。” 

作为全国经济增速最快的城市之一，2021年GDP快速提升到全国第7，过去10年成都净流入人口约600万。这些“硬数据”意味着成都，具备产业升级所需要的劳动力，拥有成为“消费市场”的潜力，以及吸引企业、人才、资金、产业链的影响力。

数据显示：从2017年至2021年，成都文创产业增加值由633.6亿元增至2073.84亿元，是全市增长最快的产业，GDP占比从5.2%提升至10.4%。在今年8月天府国际动漫城的签约会上，云顶动画、分子互动、声娱文化、漫博潮玩等国内20家文创一线企业都签订了意向入驻协议。众多企业纷纷选择成都，很大程度是因为成都优质的文创土壤。不难预测，在成都的众多产业中，文创产业是一条值得押注的赛道。具有高附加值、高成长性的数字文创已将成为成都数字经济的增长点。

未来，中国IGS数博会将持续把“会展”+“产业”“科技”+“文化”深度结合，整合行业资源，搭建合作平台，为文创产业新技术、新产品、新玩家面向全行业提供更大的平台和机会。（王志强  图据主办方）