蒙牛：全面焕新品牌形象，助力中国乳业走向国际

蒙牛作为2022年卡塔尔世界杯的官方赞助商，在参与世界杯小组赛抽签仪式的当天，宣布升级世界品牌形象，Slogan以全新面貌“世界品质，天生要强”的形象面向全球消费者。

蒙牛Slogan的每一次升级都与民族健康、工业强国挂钩，三次品牌升级，最开始的“每天一杯奶，强壮中国人”，到第二次升级的“航天品质牛奶营养健康13亿国人”，再到如今的“世界品质，天生要强”，从基本的强国愿景，到现在的走向国际，代表着蒙牛在不断的发展和进步，也代表着蒙牛走向国际的决心和信心。

作为世界乳制品最安全的国家，蒙牛不只是行业领头羊，也是世界都在关注的品牌，蒙牛陪伴着一代人的成长，从2002年品牌建立开始，千禧一代就是看蒙牛广告长大，那个穿着宇航服的男孩和他的“太空梦”，已经成为了心底最深的记忆。

在国民对健康还较为懵懂的年代，蒙牛就提出了“每天一斤奶，强壮中国人”的口号，将民族健康作为己任，不断地普及健康知识，让牛奶强壮每个国人。

蒙牛乳制品在不断地提升，创新研发的高品质乳品，让国人享有更高品质乳品的同时，也让蒙牛更有勇气和信心走出国门、面向世界，此次蒙牛品牌升级，就是中国乳品势在必行的体现。

蒙牛为打造“世界品质”付诸了实际行动，作为中国首家经SGS通标标准技术服务有限公司认证的乳制品企业，蒙牛更注重原奶品质，将乳品对标欧盟，全面升级乳品质量，2021年，蒙牛打破了行业“瓶颈口”，主要品类品质已达到欧盟标准要求。

蒙牛精神不是一时之气，而是长期主义，蒙牛将体育与牛奶相结合，让全球消费者通过体育精神对蒙牛有更直面的印象。健康、牛奶、体育，具有天然的亲近性，蒙牛通过与体育团队的合作，通过体育明星代言，让蒙牛形象更加深入人心。

“世界品质，天生要强”是新的品牌形象，也是蒙牛骨子里的“基因”，从草原到全国，再到全世界，蒙牛对品质的追求从未止步。未来，蒙牛会持续研发和生产，贯彻“消费者第一第一第一”的理念，打造更符合世界营养需求的乳品，助力中国乳业走向国际。（薛非）