促销季拉开序幕，四川德阳电商有新招

年末是电商各平台促销战的关键时期，四川德阳已拉开了促销季序幕，商家做好充分准备，获得更多订单。据统计，“双十一”期间，德阳电商企业表现优异网络零售额实现16.24亿元，同比增长10.34%。其中，实物型网络零售额实现14.01亿元，同比增长7.73%；服务型网络零售额实现2.24亿元。同比增长30.06%。今年消费季活动中，电商消费更趋于理性，新型消费群体崛起，新型消费观念盛行，促使消费市场更关注即时需求，关注细分市场，关注内容赋能。

聚焦“价格力”，“白牌”补齐提供新机遇

更趋于实物型消费，“价格战”成为电商平台促销活动的关键词，“白牌”补齐为中小企业发展提供新机遇。白牌通常指由中小厂商生产的无品牌或低知名度的小品牌，由于缺少经销渠道层级和营销费用，白牌商品比品牌商品售价更低，据了解，比起过往双十一电商知名品牌进行“内卷”，本次德阳中小企业抢抓价格优势，利用京东“9.9包邮”频道、拼多多、淘工厂等渠道满足消费者对使用行业的需求，打通电商渠道，德阳调料、纸巾、毛巾等中小企业日用制品销量迅速提升。

聚焦“融合度”，线上线下消费边界模糊

由于电商平台本地生活、社区团购、同城电商的高速发展，使线上线下消费边界逐渐模糊，电商逐渐往生活服务业融入，平台优惠向休闲娱乐、出行旅游等场景拓展和延伸，仅“双十一”期间就带动德阳休闲娱乐网络零售额实现0.28亿元，同比增长60.82%，在线旅游网络零售额实现0.30亿元，同比增长53.44%，“提前购”进一步释放服务消费潜力。

电商逐步赋能线下产业，酒店通兑、景点套票等新的产品形式出现，线下餐饮囤券、线下便利店凑单配送，社群团购纷纷加入促销大战当中，以极高的便利度将消费者消费从线上引流至本土线下消费，罗森便利店、天猫便利店、大润发等新零售模式异军突起，“探店”活动成为了旌阳区、广汉市等电商发达区域的热词。

聚焦“源头化”，基建品质双重赋能畅通“上行下达”

德阳县域商业体系建设、国家级电子商务进农村项目、电子商务示范县项目等政策效应在促销活动中持续显现，建立健全农村电商配送体系，挖掘农村产地好物，使得“源头好物”上行提速的同时，多业态融合下沉点燃农村本地生活服务消费活力。

2023年“双十一”期间，德阳农村网络零售额实现10.33 亿元，同比增长13.11%，农村消费市场持续向好。从农村网络零售结构看，德阳农村实物型网络零售额实现8.85亿元，同比增长9.75%；德阳农村服务型网络零售额实现1.48亿元，同比增长 38.57%。

其中，茶饮、蔬菜、草药行业网络零售额排名靠前，干辣椒、茉莉花茶、绿茶等品类持续热销。爱苜农场等农村本土主播带货活跃，销售额超千万元。

下一步，德阳市商务局将持续紧跟电商发展时事热点，进一步精确定位德阳产业带，结合德阳现有产业和电商发展政策，深度挖掘“小而美”产品，使电商发展精细化更强、融合度更高、覆盖度更广，为接下来的“双十二”“年货节”做好准备。（德阳市商务局）