达人网红助力，电商直播赋能

中国发展网讯 仰韶欢歌齐聚首，椒香满镇庆丰收，为充分发挥西舍路连接两州四县区位优势和资源优势，着力把西舍路打造成为云南省楚雄市面向滇西南开放的门户重镇、全市绿色发展先行区、哀牢山旅游养生目的地，西舍路镇于2021年7月17日在保甸村委会举办了哀牢山第一届西舍路红花椒线上观光采摘节网络直播推介会。镇党委、政府邀请有关媒体、高人气网络主播、楚雄州内电商直播达人、西舍路本土直播人才进入西舍路镇原产地，由网络团队以直播为手段，开展系列的采风、品鉴、访谈、推介等活动，在互联网平台全面呈现西舍路镇红花椒产业盛况，最终实现推介产业、提升品牌、助销本地农产品的营销目标。通过各部门及承办企业的不懈努力、积极配合，本次活动取得了圆满的成功。

精心筹备，高度重视

为确保哀牢山第一届西舍路红花椒线上观光采摘节取得应有的成果，西舍路镇党委、政府制定了完备的活动方案，镇党委书记及镇长亲自挂帅筹备领导小组组长，并对各部门及相关人员做了具体的分工，在销售、推广、培训、通讯保障等各方面细化流程，责任到人，有效的保证了本次活动有序进行。

以老带新，达人网红赋能花椒节

从2021年4月份以来，通过楚雄州级电商中心举办的电商直播培训已经开办了三届，共计培育电商主播人才200多名。为配合本次花椒节，从中选拔出17名佼佼者，带领本次参与培训的60名新学员，一起走上红花椒线上观光采摘节的舞台。在直播活动中，达人主播们鼓励新学员们敢播会播，80%的新学员在第一次的正式直播中都获得了人生中首次直播卖货的体验。

旅游直播网红、美食达人—— 姜姜最甜，旅游直播网红、 美食达人——香菜罐罐，美食达人、 旅游达人——楠楠不南以及种草旅游达人、 美食主播——王佳宁四位百万粉丝网红主播领头，联合当地本土达人主播，纷纷大展才艺，唱歌、跳舞、弹三弦，让全国的众多网友认识了西舍路的美景，了解了红花椒的美味。

打造特色产品，传播美食文化

此次线上直播推介是西舍路红花椒产品第一次正式走向大众的视野，从传统的大包批发模式到线上电商直播模式，不仅仅是简单的销售渠道的变化，更是从产品规格、定价、包装、产品文案、小视频制作等全方面的转变，还需要考虑到各平台的要求，大批量发货时的打包、贴标等问题，全面实现从商品到网货的转变。通过直播活动，西舍路红花椒产品的包装和规格都得到了完善，从最小单位的50g到100g、250g、500g不等，具备了线上产品的流通形态。

红花椒作为老百姓餐桌必备的调味品之一，在西舍路镇也有当地特色的花椒美食文化。

红花椒节上，主办方特别打造了一桌红花椒美食宴。现场以西舍路红花椒为主要辅料，烹饪了12道色香味俱全的美食，如花椒鸡、花椒地三鲜、鸿运当头与麻婆豆腐等，隔着屏幕都能闻到香味。在众多网友的期待下，网红直播团队来到西舍路镇红花椒种植基地，随着主播的镜头，消费者可以看到红花椒的品质及卖相，让网友们零距离接触红花椒种植基地。主播向网友介绍，红花椒在火锅和炒菜中都是绝美的调料。很多网友表示自己是第一次见花椒树，也没有听说过花椒的叶子可以吃，味道新奇，令人惊讶。

扩大影响，积极对外推广

活动前期，策划方就制定了详细的推广方案，从7月2号开始就开展了一系列的线上宣传工作，并委托专业机构录制了镇长亲自出镜的“秘境哀牢山.魅力西舍路”等宣传视频在前期造势。充分利用市级媒体、微信公众号、网易新闻、搜狐新闻等渠道，全面推广，推广周内共计获得101万人次的阅读量及大量的转发点赞等，其中现场图片直播1436张，浏览量79.7万人次。达成了良好的宣传效果，宣传了西舍路特色农产品及政府形象。使西舍路花椒产品享誉全国，声名远扬。

收获满满，未来可期

西舍路镇王学武镇长在接受采访时表示：“此次花椒节活动以多渠道、多平台开展红花椒线上销售，助力以花椒为主的农产品线上宣传、推广和销售，进一步提升了西舍路特色农产品的品牌知名度和影响力，带动包括红花椒在内的特色农业产业化、规模化发展，实现了一方产业造福一方群众的目的。”

据统计，四大网红加达人及学员当天直播共计124小时，直播在线观看人数超过40万人，当天销售达2177单，总销售额32655元，全国各地都有购买订单。

本次红花椒节活动全面展现了楚雄州西舍路镇的红花椒产业发展，在线呈现全新的彝族风情与乡镇风貌。开展的直播培训，壮大了西舍路镇电商直播人才队伍，为助推红花椒产业高质量发展，提升西舍路镇红花椒品牌的知名度，培育了一支后劲十足的新生力量。下一步，全镇各级组织将充分发挥当地的优势，进一步加大宣传和推广力度，踊跃为家乡代言，持续为大家带来更优质的特色农产品！（图文/云岭电商专栏）