江苏常州：多渠道发力 打开文旅融合新格局

近年来，常州各村在推进文旅融合发展过程中，坚持差异化发展道路，形成了多渠道发力的发展模式，面向高端市场和下沉市场齐头并进，形成了文旅融合发展新格局。

金坛仙姑村：稻花香里话振兴

文旅融合除了“诗和远方”还有近在眼前的“乡村生活”。久居繁华闹市，必然欣喜于乡味农趣。近年来，常州金坛仙姑村巧借茅山道教文化，将乡野乡趣、乡村生活与文旅融合，融入下沉市场，开辟文旅融合助推乡村振兴新道路。

远山如黛，稻荷飘香。仙姑村位于金坛茅山旅游度假区北部，经过多年的努力，以旅游业为支撑搞活了村中经济，取得了“全国首批乡村旅游重点村”“全国文明村”“江苏省生态村”“江苏省农家乐专业村”“江苏省最具魅力休闲乡村”“金坛乡村旅游旅游第一村”等荣誉称号，踏上了乡村振兴的新征程。

仙姑村具有丰富的文旅资源。2017年以来，以“福地仙居”为发展定位，巧借茅山景区的优势，以道文化养生为底蕴，以原生态乡村旅游为主要功能，大刀阔斧推进乡村改造，植入了民宿、餐饮、书吧等业态，美丽乡村生态画卷渐渐成型。在仙姑村，一大批成熟的旅游产品汇聚，有农家乐特色产业、游客综合服务功能区、精品民宿、小产业功能区、大地景观、湿地公园等，既是新农村文化的体现，也反映着仙姑村村民的心态、追求和品味。

仙姑村的“美丽升级”，为这里的农家乐聚集了人气。仙姑咸猪手、仙姑咸鹅、炖鸡蛋、野山菇、地皮菜……饭点一到，菜香袭来。仙姑村自1998年开办第一家农家乐餐饮以来，现在已经发展至26家，并扩展至周边地区，年接待游客50万人次。

乡村旅游经济的蓬勃兴盛，令仙姑村声名远播。2022年底，仙姑村还入选了农业农村部评选出的2022年中国美丽休闲乡村名单，成为常州市唯一入选的乡村。

溧阳市李家园村：面向高端市场打造文旅目的地

与下沉生活相比，面向高端市场的精品旅游目的地也是常州文旅融合重要推进方向。位于溧阳市最南端的李家园村，依靠村内两个国家5A景区——“南山竹海”和“御水温泉”，逐渐探索出一条文旅融合发展的道路。

2000年，李家园村先后关停了村上所有化工企业，小煤窑，采石矿等，走上了农旅结合的乡村旅游发展之路，利用“看得见山，望得见水，记得住乡愁”的乡野生态资源，与天目湖旅游公司合股经营，打造出国家5A级景点。乡村旅游内容也从原来单纯的餐饮住宿发展到现在集餐饮、住宿、采摘、垂钓、会议、娱乐、拓展训练等多种旅游项目为一体的乡村旅游。

近年来，李家园村坚持统筹城乡发展思路，整治改善农村环境，积极利用两个国家5A级旅游景区资源优势，使村级经济得到一定发展。为旅游配套的农家乐和民宿旅店欣欣向荣，目前已经开办了150多家农家乐、农庄、饭店、酒店和民宿，住宿接待能力大约占全部景区住宿的三分之一，餐饮接待消费客人的能力则占景区餐饮餐位总数的三分之二多。

李家园村现有民宿70余家，类型多样，有田园风光的“归来小院”、有摩洛哥风格的“芷岚秋”、还有“克尼斯纳沙漠风情”民宿等等。各具特色的民宿持续绽放，给李家园村带来了更多活力和热度。民宿产业发展带动了村民就业，盘活安置了全村的闲置劳动力，让村民在家门口创业就业，真正过上了“老婆、孩子热炕头”的幸福美满生活。

如今的李家园村，乡村旅游内容也从原来单纯的餐饮住宿发展到现在集餐饮、住宿、采摘、垂钓、会议、娱乐、拓展训练等多种旅游项目为一体的乡村旅游。在此基础上，李家园村积极发展生态观光农业，打造农业知名度，打响农业品牌。全村种植白茶、黄茶等3000多亩，种植桃、梨、瓜、四季竹等农产品500多亩。以南山寿眉为代表的茶叶品牌，多次斩获省市级茶叶大奖，其制作技艺被评为“常州市非物质文化遗产”。2021年村集体经济收入600万元，农民人均纯收入4万元，带动村民就业，安置了全村的闲置劳动力，还吸收周边村落等外地劳动力300多人。该村先后获评“中国美丽休闲乡村”“全国乡村旅游重点村”“江苏省特色田园乡村”“江苏省生态村”等荣誉称号。

据介绍，在今后的发展道路上，李家园村将坚持旅游富民的发展思路，整治改善农村环境，积极利用山林资源和景区资源优势，发展好乡村旅游。同时将以党建为引领，充分发挥“南山茶叶合作社”“富民资产合作社”等社团组织的力量，发动群众积极参与，打造集景区、民宿，南山茶叶文化，水果采摘等多元发展模式，不断拓宽富民强村的渠道。（陈琳、万立武）