云南武定：“彝美武定” 区域公共品牌引领农业高质量发展

【导读】罗婺故里--武定，位于楚雄彝族自治州东北部，被人们称为“美食的天堂”“慢时光的栖息地”。近年来，依托当地的生态优势，武定县紧紧围绕电子商务进农村综合示范项目建设契机，整合了县域资源，丰富了农特产品上行通道，有力地推动了武定县产业转型升级，也开启了武定县“彝美武定”农特产品品牌化之路，为助力乡村振兴做足了功课。近日，《云岭电商》专栏“云品会客厅”特别邀请到武定县委常委、县人民政府常务副县长林昆和武定县工业信息化商务科学技术局党委书记、局长周清祥做客直播间，分享“彝美武定”区域公共品牌故事。

神秘的罗婺历史文化赋能“彝美武定”区域公用品牌

武定县委常委、县人民政府常务副县长林昆介绍：2017年中央—号文件“深入推进农业供给侧结构性改革”中明确提出“要坚持质量兴农，要建设一批地理标志农产品和原产地保护基地”。特别是第一次明确提出“要推进区域农产品公共品牌的建设，支持地方以优势企业和行业协会为依托打造区域特色品牌，引入现代要素改造提升传统名优品牌”。要实施农业品牌发展战略，需要政府的支持和引导，更需要发挥好产业界的主导作用，也需要发挥好各类行业协会的作用。

为了让当地农产品走出大山，帮助农户增收致富，武定县以建设全国电子商务进农村综合示范项目为契机，整合多方资源，创建了“彝美武定”区域公共品牌，寓意武定县山明水秀的自然风光和质量优异的农特产品，展示了武定县钟灵毓秀、物产丰饶的地理风貌。“彝美武定”区域公共品牌标志以图形设计为基础，将武定壮鸡、武定狮子山、祥云元素结合在一起。其中武定壮鸡和武定狮子山这两个元素采用亮丽色彩渐变的效果来呈现，浓缩了武定具有代表性的特产和知名的人文历史和人文风景。整个图形既体现武定壮鸡形象，又神似“武定”两个字的首写字母W.D。作为公共品牌形象，从整体上体现了当地特色的无穷魅力，展现出武定的生机与欣欣向荣，昭示着武定农产品无尽的发展空间与美好、辉煌的未来。标志造型简洁、色调丰富，内涵深刻，蕴含生机活力，给人以无限的遐想。

“彝美武定”区域公共品牌的成功创建对推动武定县乡村农业及其相关产业的发展有着重要作用，通过“彝美武定”的品牌效应，武定县将充分发挥品牌和电商的双轮驱动作用，促进线上线下融合，搭建城乡之间的产销桥梁，推动农产品上行。

“彝美武定”品牌赋能，让当地农特产品走俏市场

据武定县工业信息化商务科学技术局党委书记、局长周清祥介绍：2019年依托武定县全国电子商务进农村综合示范项目，通过“彝美武定”区域公共品牌赋能，武定县相继打造了“武定壮鸡、武定野生菌、武定蜂蜜、武定山猪火腿、武定核桃”五大品牌农产品。以打造优质农产品产业集群为目标，不断甄选高品质产品，按照“一乡一品”发展思路，整合了武定县内22款适合网销的特色农产品信息，开展系统性的产品文创和包装策划建设，相继完成了“武定壮鸡”、“武定樱桃”、“武定野生菌”、“己衣芒果”，“武定桃子”等一系列品牌创新产品的打造和包装设计，使武定区域公用品牌产品形成了系列化、标准化，数据化，为优质产品品牌化进入市场奠定了坚实的基础。

武定壮鸡是在罗婺（武定）大地特有的地理、气候、生物、泉水等自然条件下，经过长期自然和人工选育形成的特色禽类，以玉米、豆粕和米糠为主食，自然放养，养殖周期在一年以上，常常是供不应求。2011年被评为云南“六大名鸡之首”，2013年，经国家工商总局商标局认定，“武定壮鸡”荣获中国国家地理标志证明商标，并制定了《高原特色农产品武定壮鸡》地方标准。

2020年依托武定县全国电子商务进农村综合示范项目，武定电子商务在各级政府的大力支持下，在上海对口帮扶、招商银行定点帮扶等对口帮扶资源的大力支持下，对“武定壮鸡”冰鲜鸡系列产品的文创和供应链保障能力进行了提升；在深圳开设了“彝美武定”农特产品消费扶贫生活体验馆，实现了以武定壮鸡为首的武定农特产品在深圳地区的展示、体验及销售，通过线上线下融合，发展“订单+市场+企业+合作社+贫困户”的模式，逐步建立稳定的农产品产销机制，“武定壮鸡”冰鲜鸡产品也迅速推广到了上海、深圳等一线城市，得到了市场的广泛好评；三是精选快递服务，与顺丰速运合作解决了武定壮鸡发货时效和冷链运输问题，基本实现了次日达，最大程度保持了武定壮鸡的鲜美口感。彝美武定系列产品“武定壮鸡”冰鲜鸡销售至今通过网销累计发货26000余只，2020年云南武定永银农产品开发有限公司，电商销售额达1170余万元。

下一步，武定将紧紧围绕“着力培育提升武定壮鸡品牌，推动产业和产品品牌化、规模化发展”为核心，不断完善武定壮鸡网销体系，加大品牌培育力度，着力打响武定壮鸡品牌和其他农特产品品牌体系。

依托电商示范项目 完善了县域电子商务基础设施和供应链体系

据周清祥介绍：武定县自开展“2018年全国电子商务进农村综合示范项目”以来，以国家实施“互联网+”战略为契机，坚持政策导向、政府引导、企业主导、统筹协调为原则，营造开放、包容、公平的政策环境。充分发挥武定县资源禀赋以及区位、气候、文化和产业等优势，牢牢抓住武定优质农特产品上行主线，深入推进农业供给侧结构性改革，加快构建电子商务公共服务体系、县乡村三级物流体系、人才培训体系和农产品供应链体系，促进农村产业融合发展。

截止目前，建成1个县级电子商务公共服务中心，使用面积约1500平方米，具备数据采集统计、人才培训、产品展示、企业集聚、企业入驻、包装设计、营销策划、创客孵化、运营管理、营销推广、等功能；建成乡镇电子商务公共服务站11个、村级电子商务公共服务站69个，为村民提供农产品营销、网上代购、农产品代销、快递代收代发、费用代缴、话费充值、电商知识和政策宣传、农产品营销、代理金融、农资、保险业务等功能。

建成县级物流仓储分拨中心1个，改建面积1200平米(含冷库一个，农产品分级包装中心一个），总占地面积约4000平方米。已初步整合中通、韵达、百世汇通、顺丰、邮政、运达物流、德邦、安能等快递物流企业入驻物流园区，日分拣物流快递15000件左右，从业人员40余人，运营车辆10辆。建成1个县城物流中转站、11个乡镇物流中转配送中心、69个村级物流服务点，结合武定县实际，科学规划了4条县乡（镇）邮路、5条乡村邮路，依托村级服务站点开展寄递服务，解决农产品上行“最前一公里”、工业品下乡“最后一公里”问题。目前快递入村试行工作已全面推进，全县共有20个村级电商物流服务站具备快递收发功能，日均收发快递40余件，下步将逐步打通其余村级电商物流服务站快递收发功能。

截止目前，全县累计开展电子商务培训57场次，其中普及培训29场，技能培训28场，共计培训培训人数3425人，培训人次5522人次，其中建档立卡贫困户953人，残疾人57人。目前通过培训全县开设网店137家，开设直播账号400余个，通过淘宝、抖音、快手等直播销售农产品2.5万余单。

武定县自实施电子商务进农村综合示范项目以来，充分发挥电子商务进农村的示范带动作用，在疫情之下，积极引导县内企业、合作社抱团抗疫，联合招商银行、招商局食品、27度农通过消费扶贫的方式筹备“云南武定高原小净菜出滇”项目，同时依托武定县彝美优选小程序、有赞商城、拼多多等线上平台，本来生活网、上海南翔生活网、云南紫色时尚、鲜果园、绿野山肴等16个合作平台，多举并措推动武定县农产品上行，取得了较好的成效：

一是通过销售“小净菜”蔬菜包带动输出武定县其它农特产品，先后推出了“云南武定高原爱心蔬菜包”、“27度农高原洋葱”、“27度农国庆中秋关爱包”，云南武定“高原蔬菜年货关爱包”等产品；同时带动武定壮鸡、彝绣、雀嘴茶、芒果等10余种农产品大卖，实现助农增收、以消费促脱贫，截止2021年6月份，累计销售武定县滞销莲藕10余吨、“云南武定高原爱心蔬菜包”26100余箱、滞销洋葱600吨、武定“老树核桃”300吨，武定壮鸡、彝绣、雀嘴茶、芒果等农产品若干，累计销售额达2000多万元。带动了县域内6个专业涉农合作社发展，新增稳定就业岗位30个，带动周边村民临时就业1200人次，直接帮助武定县两个合作社160户农户(含35户建档立卡贫困户150人)解决了蔬菜滞销难题，实现户均增收务农收入约600元，带动周边村民临时就业800人次，人均增收务工收入约400元。

二是在深圳开设了云南武定农特产品消费扶贫生活体验馆。于2021年3月15日在深圳开展了武定农特产品消费扶贫深圳体验馆开馆暨电商扶贫农产品入深产销对接活动，组织了武定县80款产品亮相深圳市，同时组织了该县7户典型的企业带着产品在活动现场向深圳市多家企业和电商平台宣传讲解了公司产品，现场签订了3个销售合同，进一步带动该县农特产品输出，建立该县农特产品在深圳地区线上线下产销的农村电商扶贫新模式。

三是培育武定天云彝武原种土鸡繁育基地、武定县白路中沟核桃种植专业合作社、武定县玉宫蜂蜜加工厂、云南武定永银农产品开发有限公司5家企业为电商示范企业，提供特色农产品品牌挖掘、策划、注册、设计、包装服务，使地方特色农产品适合电子商务网上销售，提升地方电商整体影响力。按照“一乡一品”发展思路，调研整理了武定县内22款适合网销的特色农产品信息，进行农村产品标准化分级包装策划设计，目前已设计出了武定壮鸡、武定樱桃、武定野生菌、己衣芒果等品牌包装。

四是参加了楚雄州“10.17扶贫日暨消费扶贫”展销活动、“云果会”展销活动、2020全国农商互联暨精准扶贫产销对接大会活动、武定县农产品消费扶贫展销活动、武定农特产品消费扶贫深圳体验馆开馆暨电商扶贫农产品入深产销对接活动、绣花节暨电商“消费助农”展示展销活动。举行了“920核桃采摘直播节”、“双十一原产地采摘节暨电商扶贫活动”、电商助力“武定核桃”消费扶贫上行活动、电商旅游示范村消费扶贫农产品上行直播活动暨电商扶贫樱桃采摘线上直播活动、武定特色农产品专场直播带货活动，签订了5个销售合同，销售农产品800余吨，其中洋葱380吨，蔬菜220吨，芒果10余吨，核桃200余吨，彝绣盲袋5万单，销售额达2000余万元。

最后，周清祥说：2021年是“十四五”规划开局之年，是全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的关键之年，最艰巨最繁重的任务依然在农村，武定县将充分发挥电子商务进农村综合示范项目示范带动作用，起好步、开好局，大力发展农村电商，聚焦农产品上行，优化农村电商公共服务，推进电商利益联结机制建设，积极推进消费扶贫，巩固脱贫攻坚成果的同时，为乡村振兴注入新动能，促进农村电商提质增效，巩固拓展脱贫攻坚成果与乡村振兴有效衔接。

“彝美武定”区域公共品牌赋能乡村振兴战略

林昆说：未来，依托“彝美武定”区域公共品牌，着力于打造质量过硬、品牌优良的地方名品，发掘农特产品及其相关产业的优势，提升农产品的附加价值，通过电商平台、依托招商局（中国）食品有限公司、本来生活网、上海丘贸企业发展有限公司、等合作方以及“彝美武定”深圳农特产品消费扶贫生活体验馆等多方资源，推动“彝美武定”系列农产品走进千家万户，进一步推动武定县电子商务向“专业化、规范化、网络化”方向发展，探索出与区域公共品牌及其产品发展相适宜的农村电子商务发展的长效机制，引导各类涉农电商平台，把农产品推向广阔的市场，为乡村振兴做出积极探索。（来源：云岭电商专栏  申从亮  颜峰）