中国经济导报、中国发展网 据中国政府网消息，国务院办公厅近日批复同意设立“中国品牌日”。批复称，同意自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”，具体工作由国家发展改革委商有关部门组织实施。2016年6月，国务院办公厅印发《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》。这是贯彻落实创新、协调、绿色、开放、共享发展理念的重要体现，是推进供给侧结构性改革的重要举措，是培育经济发展新动能的重要途径。《意见》发布后，各地积极行动起来，纷纷推进品牌相关工作，发挥品牌在供需结构升级中的引领带动作用。
贵州省通过制定实施特色优质农产品品牌策划营销方案，评选推出了一批农产品名优品牌，提高了贵州特色优质农产品知名度和市场占有率。河南省正在努力实现“从卖原料向卖产品、大粮仓向大餐桌、创品牌向创标准”的转变，一大批知名农产品和农业品牌在市场上涌现。江苏省大力组织实施制造业单项冠军企业培育提升专项行动，引导和支持企业专注于细分产品领域的创新、产品质量提升和品牌培育，提升国际知名度与竞争力，积极推动中小企业专业化、精细化、特色化、新颖化发展。山西省注重打造现代旅游业品牌体系，大同市今年春节期间精心培育的全新文化旅游品牌??古都灯会，为游客呈现了一场场别出心裁的节庆活动。
《意见》强调，发挥品牌引领作用，推动供需结构升级，有利于激发企业创新创造活力，促进生产要素合理配置，增加有效供给，提高供给体系的质量和效率；有利于引领消费，创造新需求，树立自主品牌消费信心，满足人们更高层次的物质文化需求；有利于促进企业诚实守信，强化企业社会责任，实现更加和谐、更加公平、更可持续的发展。
《意见》指出，当前我国品牌发展严重滞后于经济发展，产品质量不高、创新能力不强、企业诚信意识淡薄等问题比较突出。发挥品牌引领作用，推动供需结构升级，必须立足当前，着眼长远，持之以恒，攻坚克难。一要发挥政府推动作用，加快政府职能转变，优化政策法规环境；二要发挥企业主体作用，做大做强品牌，提高企业综合竞争力；三要大力营造良好社会氛围，积极支持自主品牌发展，扩大自主品牌消费，为品牌建设和产业升级提供专业有效的服务。
《意见》强调宣传展示自主品牌。设立“中国品牌日”，大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事，提高自主品牌影响力和认知度。
近期，越来越多的专家学者表示，高度依赖低端加工组装、缺乏技术创新和品牌的产业体系，越来越不适应竞争环境的变化，如不加快研发能力提升和产业技术进步，部分现有技术路线和生产能力将面临被淘汰的风险。为此，应促使企业更多依靠研发、设计、市场开发、品牌建设和无形资产投资，满足差异化和个性化需求，推进传统制造向以研发为基础的新型制造转型。
值得一提的是，诸多有识之士提出，在加快实施“一带一路”战略中，应注重促进企业提升技术、质量、品牌和服务水平。
（本报综合报道。参与采写记者：吴承坤、潘热新、袁羽钧、王占海。相关报道见A3版，敬请关注本报后续报道）
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