文旅产业提质增速，看甘孜九龙带来什么启示?

到雄奇壮美的伍须海避暑观景、去草长莺飞的日鲁库大草原感受天地辽阔，在鸡丑山观景台望贡嘎南坡，在醉人的风景中品一餐藏汉彝融合美食。在国庆假期即将到来之际，川西传统热门旅游目的地之外，“九龙九秘”正在成为文旅市场的新热门关键词，素有秘境之称的甘孜州九龙县文旅热度异军突起，表现亮眼。

今年以来，随着游客个性化、精而优的需求转向，一批相对小众的旅游“宝藏目的地”精准发力、逐渐出圈，成为越来越多游客关注的目标。跟随当下旅游市场的需求转变，围绕新发展态势下的文旅产业提质增速，我们走进川西，看九龙县文旅如何积蓄新动能、跑出加速度。

看变化，小众目的地如何打破区位劣势

九龙县地处“藏彝走廊”核心地段，有着大香格里拉和大贡嘎两大自然生态文化旅游圈“双栖”的独特地位，这里山河壮丽、景观多样、民族文化绚丽多姿，拥有众多得天独厚的旅游资源。但由于目前通往九龙仅有一条国道248线，进入九龙的交通条件有限，这一现状客观上制约了九龙县文旅产业发展。

为了改变这一现状，近年来，九龙县紧跟旅游市场变化，深入梳理旅游资源，厘清发展思路，着力建景区、推路线、出产品、强服务、重营销。首先，九龙县实现了4A级景区零的突破，伍须海景区成功创成4A，全县A级景区达到7家。同时，从市场一线出发，精心谋划推出一批自驾路线，“石九”“猛董”等穿越线路由于其丰富的体验和差异化的感受，正在成为热门网红线路。

除此之外，九龙县以矩阵之势推出了一系列文旅产业提质增速的做法，打造了目前唯一的贡嘎南坡观景台，即满足了大量游客的贡嘎观景新需求，又借助贡嘎山本身的影响力和贡嘎南坡观景的唯一性为九龙县文旅引流。获得山花奖的《阿依嫫嫫》等一批文艺作品，和伍须海游海节等系列文化活动，已经成为九龙旅游文化体验的重要构成，丰富的旅游产品供给和差异化的感官体验逐步发酵，目前九龙县的游客从过去的周边游客为主已经转变成为全国各地游客云集，甚至不少国外游客也慕名而来，2023年，九龙县全年游客达到75万人次，今年在外部交通和极端天气的重重压力下，截至8月游客已达到50万人次，实现了惊人的16.3%的增长，提质增速的发展换来了旅游市场的回馈，九龙县积极求变实现了文旅产业真正的破冰。

看文化，文旅融合焕发产业全新生命力

一直以来，“藏彝走廊˙秘境九龙”是九龙的形象特征的精炼描述、经典表达，归纳了九龙丰富文化旅游资源，和自身呈现出来的魅力特征。但随着现代传播体系不断深化，市场端向九龙文旅发展提出了新问题，九龙之秘秘在何处，游客来了看什么、体验什么，这些问题随着时代的发展不断前置。

在采访中，九龙县县委书记祝邦文向记者介绍到：“近年来，火爆出圈的淄博烧烤、哈尔滨、City Walk、贵州村BA等都反映出游客不满足于观光，而更多地希望沉浸体验，这也正是文化旅游融合才有生命力、才有竞争力的体现。因此，我们认真梳理九龙的特色资源，从雄伟的大雪山到滔滔的雅砻江，以及这片神秘之境中孕育的万物生灵，历史形成交往交融的多民族文化，我们提出了“九龙九秘”这样一个全新的文化概念，包括景观之秘、地质之秘、气候之秘、物种之秘、族群之秘、饮食之秘、茶马之秘、民俗之秘、传说之秘等供游人探寻。当然，这也仅是我们梳理出的游客探寻线路，把九龙的旅游文化结合起来的一种表达，也相信随着大量游客进入后的深度体验、提出新的表达，我们也一定会与时俱进、推陈出新。

我们着力推进文化与旅游融合发展，着力推进“旅游+”的工作，从文化活动的参与性、文创产品的特色性、旅游产品的文化性等方面讲好九龙旅游的故事，擦亮九龙的招牌，让世人更多的知道九龙、探秘九龙、爱上九龙！”

正是“九龙九秘”这样一个全新的九龙文旅IP的推出，迅速在各个平台引起了热议，“九龙九秘”这个关键词也在不断升温，“九秘”似乎成了游客们解锁九龙秘境的行动指南，同时这一份行动指南也解决了市场端的前置问题，打通了丰富文旅资源的转化通道。

看创新，多元发力推动文旅产业加速发展

随着采访的深入，我们看到了九龙丰富且差异化的文旅资源，触摸到了“九龙九秘”这样一个独具魅力的文旅IP ，但我们不禁要问，当一个县域旅游目的地带着资源与文化符号走向市场的时候，在白热化的流量市场竞争中如何赢得关注，精准引流，又刺激转化的呢？

在这方面，九龙的创新做法让我们眼前一亮，归纳起来就是“打开交流合作的大门，让各类社会力量成为九龙文旅的美誉宣传者、口碑传播者、发展推动者。”比如我们看到，九龙县正在进行的“九龙九秘”命题创作大赛就别出新意，吸引了全国超过1000名各类内容创作者报名参加，最终选择了100余位内容创作者在“九龙九秘”的命题下进行创作，这些集合创意、智慧和艺术的作品，精准锁定在“九龙九秘”主题之内，目前在各大平台已经获得过亿次的流量关注，让九龙的秘境之美通过这些丰富多元的载体在社交媒体不断发酵，从而带动文旅市场不断转化，并且新的内容又不断产生，“九龙九秘”就这样飞跃高山，和庞大的文旅终端市场形成链接。

漫步九龙，这里一步仙景、一步人间，“九龙九秘”的旖旎风光和深厚人文正在不断升温，持续出新的文旅业态正在形成强效转化，越来越多的游客走进这片神秘绝美的“地域山川”，九龙用多元创新的发展模式，走出了一条文旅产业加速发展的康庄大道。（中国发展网）